2021年的高考，在今天结束了。
这几天，各界都在为考生加油，很多高校也借势宣传，为招生做准备。
南京大学也发了一组微博宣传图：
靓丽的师兄师姐手持标语，期待学弟学妹的到来。
乍一看没毛病，没想到，翻车了。
这是学府吗？是色诱吧？
其中，两位学姐的文案长这样：
你想不想让我成为你的青春？
你想不想和我一起泡在杜夏图书馆，从早晨到夜晚？
相比起宣传点在于个人的学姐。
学长们的文案，就“正经”很多：
以校训或者校园建筑，宣传学校本身。
引起争议后，南大迅速删除了该条微博。
评论炸成了两派。
一派觉得高校为了招新把女学生资源化；
一派觉得高校正常营销而已，没必要上纲上线。
其实把美女作为宣传点，早不是什么新鲜事。
但为什么这次网上的声讨那么强烈呢？
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早在2013年，各媒体就争相报道过《中国人民大学主页晒“女神”，服务器惨遭挤爆》一事。
怎么回事呢？
当时，康同学找师兄帮忙拍一组毕业照。
碰巧师兄曾在校宣传部实习，老师曾吩咐他，有好的照片可以荐用于校网。
于是，他在200张底片中挑出最满意的两张，发给老师。
6月23日，康同学的照片出现在人大网页上。
没想到，学校网页访问量突增，一度瘫痪。
如果说，这次美女效应是一个意外。
那之后的很多学校对“美女效应”的应用，便透出几分擦边球的意味。
2014年，湖南中南林业科技大学举办“风尚礼模大赛”，校花选手们穿超短裤、露脐装，在主球场、水池等地拍照。
当地媒体称，她们用这种方式来展示校园景观。
十几个女孩挤在一个镜头里，照片还能留下多少空间呢？
背景都被挡得七七八八，更别说展示校园景观了。
那么，当女学生走出校门，变成女职员踏入职场时。
“被博眼球”的情况会不会好点呢？
并没有。
前不久，智联、前程无忧等网站有过这样的招聘启事：
厂妹，和薪资福利、办公环境、晋升路径一起，成为吸引应聘者的亮点。
在工厂上班的女性，不仅以“厂妹”标签化。
还和南京大学的两位学姐一样，被资源化。
而且，从强调“妹多似女儿国”的客观数量多；
到强调“上班玩手机，下班撩厂妹”异性氛围轻浮；
再到“白天聊厂妹，晚上宾馆睡”的强烈性暗示。
企业对“女性资源”的利用，在逐步升级。
甚至有网易的HR在朋友圈公然开玩笑：
只要愿意到公司应聘，甚至可以帮忙撩女同事、甚至帮忙给女同事下药。
虽是玩笑，却不知笑点何在。
在这位HR的语境中，网易的女同事不仅被资源化，甚至已经被默认为是一种可随意交易的商品——
只要你来，我就拿女同事和你置换。
所以在营销中，女性不仅是宣传亮点，还是和男性谈判的筹码？
对此，很少有男性明确声援不妥，反而有部分男性表达了强烈期待。
仅只言片语，你就能感受到他对兑现“女性资源”有多迫不及待。
网上随意一搜，处处可见对校园美女的低俗意淫。
而当这种不良效应，是由校方行为引起时。
女性学生群体的安全感，就受到了毁灭性打击。
这才是南大招生文案引起女性强烈谴责的根源：
校方不把女学生当人看，广告低俗得像骗人的交友软件。
可对比之下。
部分男性似乎乐见其成，加入狂欢。
但肉叔想说的，并不只是这个女性营销的个例。
其实营销帅哥猛男的，也一大把。
别把这场营销，当成男女对立的宣战。
当一个人的亮点变成一个卖点，被安置在卖场之中。
无论男女，都成了捕获异性的诱饵。
部分男性的无知，不是这场争议里最让人不舒服的。
最让人不适的，是部分高校的无知。
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大学是什么？
从个人的视角出发。
功能上，大学是学生走进社会前的最后一课。
简而言之，育人。
当校方的营销方案引发这么大争议。
无论有意为之，还是无心之失，你都会忍不住质疑：
作为高校，连几张宣传意图都无法精准表达，造成歧义。
它是教学质量不行，还是校风品德不行？
从人生意义上，大学是大部分人改变命运的重要转折点。
学知识，更学做人。
《风雨哈佛路》中的女孩马里，父母吸毒。
妈妈患艾滋后早逝，爸爸被关进收容所。
收养家庭欺凌她，她每天只能浑浑噩噩地在恶劣的社区里自生自灭。
在垃圾桶旁吃别人丢掉的食物，在地铁睡觉，不知道明天在哪里。
直到她终于逮到一个读书机会，她仅用两年，完成四年高中课程。
平均成绩95，在150人的班上排名第一，拿下《纽约时报》奖学金。
并用难以想象的毅力考上了哈佛大学。
大学教予她技能，毕业后，她在纽约找到了一份工作，有自己的公寓。
如今充满希望的生活，和当时差点死在街头的命运，形成了励志的对比。
大学，是她命运转折的地方。
这不只是一部电影，它由真实事件改编，逆天改命的哈佛女孩确有其人。
虽然不是每个人都能考上哈佛，但无论哪所学校，大学本身，是我们每个人从懵懂幼年，到对人生抱明确期待的青年，心之所向的地方。
是我们熬过十年寒窗、经历千军万马过独木桥的高考，用时间、用汗水，甚至泪水搏来的一席之地。
它不仅意味着一间教室一堂课。
那可能大部分人一生中，难得公平的时刻。
即便你是寒门弟子，你一样有机会和含着金汤勺的富家公子考同一所学校，拥有一样的教育资源。
大学，不止是一张录取通知书，更是一张学子们拼尽全力，才拿下的理想人生入场券。
在那里，莘莘学子有机会各凭本事跳出原生环境，体会什么是命运掌握在自己手里。
如果说高考是神圣的，那高考的终点“大学”难道不是更庄严的吗？
但你看去年西安体育学院的招聘广告:
和“从小喝到大”的椰树牌椰子汁的招聘广告：
有什么区别？
乍一看，艳俗的大红大黄竟有点不分你我。
仔细看会发现。
这次，因广告打擦边球屡次被点名批评、大众不过分苛责的企业椰树。
文案反而尺度小。
而高校呢？
亚洲最大的男友力培训基地、真人授课、心动、即时交友、性感小编在线答疑……
甚至有网友觉得低俗程度已经直追色情网站了。
庄严？
早被甚于企业的恶俗耗尽。
这还是网友认为的“正常营销”吗？
企业作为盈利机构，利益最大化本是它存在的目的。
大众自然不会苛求一个商业机器不功利。
它营销，我们最多嗤之以鼻。
可大学能和企业一样，被单纯视作一个经济体吗？
当然不行。
你要说“宣传高校”——可以。
但当“高校”和“营销”扯上关系， 就该警惕了。
为什么这么说呢？
西安体育学院宣传海报被嘲后，校方在道歉声明中，强调：用词口语化被恶意曲解，引发网友误会。
大白话不就是：我虽然道歉，但是我没有错吗？
无法客观反思的狡辩已经让部分高校暴露了——
自作为高校，对学子的作用和意义的无知。
还暴露了。
部分高校，已经和商业机器一样，有了浮躁的功利心。
而这。
才是这次争议中，让人寒心的。
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功利心会让一所高校发生什么变化？
一争高低，可怕的不是为此过度营销。
而在讨好市场的同时，不经意间——
被大部分声音同化，成了大流的追随者。
但。
大学，对社会的使命恰恰是——
清醒。
它需要在浮躁、混乱、功利中辨别什么是对的。
才能指引学子不忘初心，才能纠正学子的歧途。
《成长教育》中，家境一般，但成绩优异的女学生珍妮偶然结识了一位中年男子。
男子带她出入拍音乐会、拍卖会、宴会等高级场所，给她买奢侈衣物，融入上流社会。
女主迷失在纸醉金迷里，和中年男子谈起了恋爱。
朋友疏离、成绩下滑也毫不在意。
珍妮未成年，判断力弱能理解。
可怕的是，珍妮的父母也不作为。
他们眼看着女儿放弃学业，把未来寄托在一个陌生男人身上，年龄差还那么大。
从未想过帮未成年的女儿参谋。
相反。
原本对珍妮家教严格的爸妈，为了让男人和女儿的约会顺利，果断破例允许珍妮晚归。
甚至庆幸：
珍妮傍上金龟婿，一来不需要再拼死拼活地读书了。
二来，普通的工薪家庭也一只脚探进上流社会了。
急功近利下，一家老小，竟没一人看出——
这个陌生男人是个彻头彻尾的骗子。
他以骗取别人的古董为生，且早有妻儿。
等珍妮发现真相时，陷入了迷茫和无助。
先前被功利心遮住眼睛，现在回过神来发现，整个人生一半已经搭了进去。
幸好学校的老师没有放弃她。
先是隐晦提醒，后又严肃批评，最后在她走投无路时，帮她报考学校，告诉她：
想要什么，靠自己。
是的，毫不夸张地说，是学校的老师帮助珍妮纠正三观，帮她重新踏上正轨。
当珍妮再次努力学习，终于拿到重点学校的录取通知书。
同样拥有好成绩，但现在的珍妮和当初的自己还不一样。
当时的努力，靠自己只是迫不得已。
而在学校老师帮她拨开迷雾后，现在的珍妮，是清楚地认识到：
生而为人，无论男女，都要自立自强。
你会发现，社会可能物欲横流，
但学校必须足够清醒，才有机会帮助珍妮摆脱功利，重获清醒。
更值得警惕的是。
在近几年争议招新宣传中，重点名校不在少数。
本次争议中的南京大学，是“双一流”A类、“211工程”、“985工程”重点建设高校，国际上誉为“东方教育的中心”。
早在1920年，就在中国国立高等学府中首开“女禁”，引领男女同校之风。
也培养出华春莹这样，优秀的女性外交部发言人。
它本该释放出对女性更进步的态度——
却在本次争议中让人失望。
高晓松曾在《奇葩说》第一季的海选中，对一个清华博士生也直言“非常失望”。
责怪他生为名校毕业的天之骄子，没有胸怀天下的格局，脑子里纠结的只找工作，愧对清华十几年的教育。
高晓松把名校称为“国之重器”，马东说听完“浑身感动”。
因为它们确确实实曾给社会、给国家输送过胸怀天下的高尖人才。
可当大学、甚至重点名校也迷失在功利里，失去了应有的担当和格局。
社会、国家还如何指望高等学府培养出兼济天下的优异学子？
难怪网友吐槽：
00后都在真心热血沸腾地为中华之崛起而读书大学却说：快来，学姐等着跟你贪恋爱？
说到底。
大众批判的仅仅是几张宣传海报的歧义吗？
当然不止。
大众更担心的，是这股浮躁歪风荼毒校园。
学校，作为一个人重要人生阶段的学习殿堂、社会的精神庇护所，国家人才的重点培训基地。
如果也迷失在功利里。
那——
世上还有读圣贤书，被称为象牙塔的地方吗？
哈佛女主马里还有机会改变命运吗？
还会有多少个不谙世事的珍妮会永远迷失下去？
国之重器何在？天之骄子风骨何存？
编辑：意安安↓↓↓
