那些年我们追过的大牌logo

流行过、淡出过，现在又回来了——三十年来，品牌logo的往返去留算得上时尚圈里颇具玩味的现象之一。那些火热风靡的“字母logo巨头”，你一定不陌生；近些年来，格纹、金属铆钉和intrecciato编织工艺等一批更具设计感的“隐性logo”，也同样捕获人心。如今，logo再次强势出现在T台与街拍中。Logo真的回来了吗？

Logo源于希腊语logos，意为标识或商标。近三十年前，欧美各大奢侈品牌先后进入中国，那些讲述品牌历史与精神内核的logo，成为那个年代中，人们对于奢侈品牌最鲜活的记忆。

Louis Vuitton的经典logo“Monogram”是品牌创始人的儿子乔治•威登为纪念父亲而设计出的，由交错在一起的字母“L”和“V”、正反四瓣尖形花和圆圈包住的四瓣圆形花组合而成。Louis Vuitton 前创意总监Marc Jacobs曾这样评价“Monogram”：“这是艺术与商业的一次历史性结合”。

1955年2月，香奈儿女士设计的2.55经典手袋面世了。1983年老佛爷Karl Lagerfeld成为Chanel创意总监后，在保留2.55的经典外形之上，推陈出新将小方扣改成了金色双C转扣，成就Classic flap经典手袋诞生的同时使得“双C”logo也深入人心。

始创于1921年的Gucci有不少标志性logo，比如马衔扣图案、竹节手柄和Gucci Web绿-红-绿条纹织带，但最著名的还要属“双G”logo。这个极具传奇色彩的双G互扣标识诞生于60年代中期，一经推出便创造了一代经典。上世纪六七十年代，Jackie O手袋因受到美国前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis青睐而迅速红遍欧美。随后的几十年中，Jackie Bag不断被赋予新的设计元素，随着这款经典手袋而“一路走红”，GUCCI各款配饰上的“双G”logo和绿-红-绿条纹也倍受关注与追捧。

《欲望都市》第3季中,Sarah Jessica Parker饰演的Carrie在歹徒抢包的惊魂一刻还不忘大喊一句，“这可是Baguette！”—— Fendi法棍手袋“瞬间”名声大噪。

1962年，老佛爷Karl Largerfeld成为Fendi设计师，带着对皮草的激情发明了“Fun Fur(趣味皮草)”一词，与Chanel双C, Gucci双G一样享誉时尚界的双F就这样诞生了。1997年，品牌为搭配Fendi皮草大衣，又推出了Baguette手袋。这款可以方便夹在腋下的小巧手袋像极了法国女人夹在胳膊下的法棍面包，于是得名Baguette。法棍手袋的口盖处搭扣正是采用了经典“双F”标识。

进入新千年后，人们不再仅仅满足于一目了然的品牌logo，显而易见的字母logo在此期间，一度淡出了设计师的创造视线。于是，骷髅头、金属铆钉、Heymarket格纹和intrecciato编织工艺等一批更具设计感的“隐性logo”如雨后春笋般出现了。

Bottega Veneta由Moltedo家族于1966年在意大利威尼斯创建。2001年Tomas Maier出任设计总监，带来了以Intrecciato编织皮艺术为主的低调奢华基调。纵横交错的Intrecciato编织工艺不但需要高品质皮革，更需要富有经验的工匠长时间高质量地工作才能完成。Bottega Veneta的手袋均使用上好的小羊皮，柔软细嫩又结实耐用真正做到了“无标而胜”。

Burberry的品牌“Logo”想必无人不知、无人不晓——那就是历史可追溯到1960年的Heymarket格纹。虽说Burberry著名的Trench Coat内衬便印满了Heymarket格纹，可相比其它显而易见的字母logo，Heymarket也算颇为低调了。近年来，Burberry更是为经典Trench Coat增加了铆钉、蕾丝和涂鸦等“个性装饰”。

若论Logo，Valentino在时装界也算是特立独行的一个品牌了。因为它最著名的“Logo”是一种色彩，而且这个色彩“Logo”——“Valentino红”可比自家的字母Logo“V”更有名。不过，近年来Valentino更具设计感的铆钉元素Rockstud几乎抢了老“Logo”的风头。灵感源于古老埃及金字塔的Rockstud铆钉将时尚与建筑完美结合，一经推出便已红遍全球。

代表着死亡、黑暗等“消极寓意”的骷髅头能真正成为时尚元素还要归功于已故英国设计师Alexander McQueen。McQueen对死亡有着常人无法理解的痴迷，当那条印着骷髅头图案的丝巾出现在品牌2003春夏系列中时，立刻引发轰动。5年前，设计师McQueen以自己的方式在伦敦寓所中结束了自己的生命。而直至今日，他所创造的骷髅头饰品依然是Alexander McQueen品牌最受欢迎的标志性单品。

先从秀场开始，近几季的设计中包括字母Logo在内的各式品牌标识正在悄悄回暖。这股“Logo回潮风”立刻蔓延到了各地街拍。再度抛头露面的Logo们或诙谐幽默、或低调羞涩、或向经典致敬。你准备好“Logo加身”了吗？

Moschino 2014秋冬秀场上，不走寻常路的鬼才设计师Jeremy Scott将快餐、卡通等诙谐搞怪元素带到了时装周。给你留下最深印象的是什么？没错，一定是那金灿灿、亮晃晃的“大M”Logo！麦当劳的金黄色M在Scott手中变成了品牌的当季核心Logo，并在时尚圈掀起了“大Logo”热浪。其风靡一时的“大M”受到包括Anna Dello Russo等时尚圈名人的疯狂追捧。Moschino“恶搞”麦当劳，以醒目的“大M”高调宣布Logo设计的回归。

曾断言“Logo时代一去不复返”的Gucci前任首席执行官Patrizio di Marco的确在任期内见证了奢侈品的“去Logo化运动”，然而，自2015春夏系列开始，Gucci经典的互锁“双G”Logo和绿-红-绿条纹“Logo”再度重新地出现在了不少包袋和配饰中。印有“双G”logo的Soho迷你链条包更是在时装周街拍中成了不少时髦人的“造型利器”。

2012年上任的创意总监Hedi Slimane对法国奢侈品牌Yves Saint Laurent进行了不小的改革，大动作之一便是将品牌名称从Yves Saint Laurent更改为了Saint Laurent Paris，与品牌创始人Yves Saint Laurent先生在1966年推出第一季Saint Laurent Rive Gauche成衣系列时使用的名称保持一致，这在当时引起不小的轰动。而品牌的Logo YSL却一直得以保留，并不断出现在品牌每季的主打包款上。