2014为何土豪的日子走向终结？
“高端奢侈品从去年下半年开始出现两位数的下滑。”有广州高端商场的相关负责人向记者透露，相比较一些土豪型的奢侈品，更注重时尚设计的奢侈品品牌则逆市增长。
据悉，已经在中国 49 个城市开设了实体店的美国时尚品牌 Coach 2013 财年 ( 2012 年 7 月至 2013 年 6 月) 在中国市场的销售额同比增长 40%。
去LOGO运动持续高涨
“中央的八项规定对于高端奢侈品等消费的打击很大。一些定位奢华、LOGO 极其明显、主攻商务礼品领域的品牌肯定受到很大的冲击。”有商业人士表示，这也许对中国的奢侈品消费是一件好事，挤出去了之前的一些消费泡沫，留下的反而是一些对时尚、设计真正喜欢而且有购买力的产品。不过，这个市场的增长放缓肯定是在两三年内都会持续的。
轻奢侈品频繁向商场献殷勤
放眼全中国，从2013年第四季度起，轻奢侈品的集中发力趋势就颇为明显。除了 COACH、Emporio Armani、Michael Kors 等耳熟能详的品牌之外，Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump 等也相继在各大城市落户。“这些品牌的共同特点，就是既拥有一线品牌的血统，其自身也极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。”该业内人士表示，例如英国品牌 Alexander McQueen 的副线 MCQ，价格比主线便宜了将近 40%。
业态重复、单一，大型购物中心因此而被频繁诟病。但如今，中端消费以上的空白正在被努力填补。记者从几家大型商场引进的品牌及业态调整来看，不少曾经打算引进众多一线大牌的百货店，都转而开始在“轻奢侈”的理念下谋篇布局。
本文发布于： 2014-6-18 21:44
