时尚攻略：一篇文章让你认识爱马仕

“Hermès=Birkin”这一与实情相差甚远的观念已在众多仍然坚持“Her-me-s”错误读音的伪粉心中形成一道坚固的墙壁，抵御外界一切攻击与不屑，同时也阻隔了自己深层了解品牌文化的思考机遇。这一次，我们从历史入手，于文化着眼，透过Logo狂热的表象窥探爱马仕的真正意义。

创始人： Thierry Hermès

创建时间：1837年

注册地点：法国巴黎

现任女装主设计师：Christopher Lemaire

现任男装主设计师：Véronique Nichanian

股票代码：HMRS.PA

Thierry Hermès在巴黎创立自己的第一家马具店铺。用一则Thierry曾曾孙的笑谈来讲，就是：“Our first customer was a horse”。不过正是这种早期为拿破仑三世等贵族服务的严谨态度和精湛工艺为Hermès今后走向奢侈品牌之巅峰位置奠定了基石，马术文化也依然是如今Hermès诸多设计的灵感之源。

Hermès受原用于放置马鞍提包的启发设计出供摩登女性使用的“凯莉包（Kelly Bag）”；几年之后，又因法国女星Jane Birkin对其体积太小的抱怨而在经改良，成为如今依然风行的奢侈经典——“铂金包（Birkin Bag）”。（具体故事后有详述）

Hermès “Collier de Chien”系列手镯首次发布。灵感源于设计师为其爱犬购买的相似配饰，由极具光泽感的金属细心打造，摩登炫酷。这一设计的发布同时标志着爱马仕进一步走向时尚前沿。

Hermès推出女装线。正式从一家由经营马具、配饰为主的店铺发展为与时代潮流息息相关的服装品牌。图为1929年时最初的一组宣传广告，其排版与同时代作品相比已颇具趣味。

Véronique Nichanian被任命为男装部门创意总监。这位至今已在Hermès度过二十五个年头的传奇女性设计师为Hermès带来了一个全新的、Easy-Chic的，同时又不失绅士旅行风度的优雅形象。

比利时人Martin Margiela成为Hermès新任女装设计师。最先，他因在剪裁上过为领先时代的理念而被冠以Grunge、dangerous等词语，但如今回头来看，Margiela的设计非常落地，极为宜人，并不意在创造梦幻或标榜奢侈，却在整体格局上为创造新的审美可能。

已为爱马仕工作接近十年的鞋履大师Pierre Hardy同时开始接管品牌珠宝、配饰方面工作，用其天马行空的想象力及令人叹服的技艺让爱马仕更具创意，营造奢侈之余散发出更多独特美感。

Jean Paul Gaultier从Martin Margiela手中接过Hermès女装部门。我们如今能在老爷子高定秀场上感受到的多元文化之风都曾在Hermès得到过更为完美的呈现。与Margiela颇为严谨的审美形态不同Gaultier从色彩到廓形都将Hermès推向一个更为年轻自由的摩登形象，胜在趣味，胜在一目了然的魅力。

爱马仕集团携手中国设计师蒋琼耳共同建立“上下”时尚生活品牌。其产品包括由紫檀、羊绒、薄胎瓷等制成的生活器具用品，也包括融合了中国茶文化、禅意味的服装设计。总体风格上，“上下”具有如Hermès一般对细节的苛求和对儒雅的传承，更糅合了中国传统手工艺元素。这内敛且极具故事性的美，别具一格。

原Lacoste设计师Christophe Lemaire接任Hermès女装部门创意总监一职。上任以来，Lemaire将他所擅长的运动风格发挥得淋漓尽致，使品牌从一个保守无聊的传统老牌逐渐过渡为一个为广大年轻客户群体所喜爱的Chic选择。