香水生产商是嗅觉灵敏的艺术家还是嗅觉灵敏的化学家？化妆品牌是印象派画家、还是靠销售数字来绘画？美容业通过旗下产品引用文学作品以及为图书、杂志与电影提供赞助等手段，正想方设法与艺术扯上关系。
“它增加了超出产品本身的维度，”罗布·卡拉夫特(Rob Calcraft)说，他是Ren护肤品公司创始人，今年初把一部短片《珍惜你的洁净皮肤》(Love Clean Skin)上传至YouTube网，以庆祝品牌创建11周年。
小众香水公司Parfumerie Générale旗下一款混合型香水“Querelle”的名字取自让?热内(Jean Genet )1947年出版的小说《雾港水手》(Querelle De Brest)，这款浓香型树脂味的西普香水（100毫升装的售价为117.50英镑，网址：www.lessenteurs.com）用熏草、孜然、没药以及琥珀调制而出。
巴黎香水生产商弗雷德里克·马莱(Frédéric Malle)自誉“香水编辑”，他用亨利?詹姆斯(Henry James)的小说《贵妇肖像》(“Portrait of a Lady”)来命名2011年旗下一款香水，这款香水香气浓郁、综合了桂皮、玫瑰以及广藿香的混合香味。
受到斯坦利·库布里克(Stanley Kubrick)执导影片（改编自萨克雷(William Thackeray)小说）的启发，意大利香水生产商Maria Candida Gentile2010年推出了取名巴里·林登(Barry Lyndon)的香薇香水（100毫升装售价150英镑，网址：www.mariacandidagentile.com）。 不久前，位于斯德哥尔摩的香水公司Byredo推出了波德莱尔(Baudelaire)香水（售价130英镑，网址：www.byredo.com），名字取自19世纪法国著名诗人波德莱尔，香水头香揉合了杜松子、黑胡椒以及香菜等香味。
“除香水外，波德莱尔在自己的诗作中大量描写了性与死亡，这款香水基本上是阐述这个理念，”品牌创始人本·戈勒姆(Ben Gorham)说。“我觉得消费者肯定能联想到这位法国大诗人。”
消费者真会这么联想吗？还是大家会觉得此等关联是一种玩世不恭的尝试、旨在吸引更具理性的消费群体？
“本人喜欢能与戈达尔(Jean-Luc Godard)执导的影片或者经典文学作品扯上关系的任何产品，”安娜?莫莉(Anna Morley)说，她是伦敦金融城(City)某大型律师事务所的从业律师。“与伪名人撇清关系的任何产品本人都喜欢。”
本文发布于： 2013-1-22 01:01
