广州市越秀区环市东商圈的丽柏广场内，法国奢侈品牌LouisVuitton的Logo还在，但昔日门店的展示橱窗内已经空无一物，门店大门紧闭。
《第一财经日报》记者了解到，继今年Coach、TAGHeuer(泰格豪雅)关掉香港旗舰店后，全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌LouisVuitton位于广州丽柏广场的门店也已于本月初租约期满结业，并于月底交店。
该店也是LV在中国广州的最早门店，而这或将不是LV近期唯一的关店计划，有报道援引知情人士的话透露，LouisVuitton将在国内关闭5~6家门店。
奢侈品业内人士对记者表示，LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素，但更重要的是与其趋势性战略调整相关，由于奢侈品大环境和商业模式变化，未来1~2年，会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。
应对新变化和新趋势
丽柏广场是华南地区世界名牌最集中的高级购物广场之一，LouisVuitton此前的邻居还有Hermès、Gucci、Diorhomme、MaxMara、Fendi等多个国际奢侈品牌，撤离丽柏广场后，LV在广州的旗舰店仅有太古汇店。
记者了解到LV目前在中国有近50家店铺，一线城市中除了北京7家店、上海4家店外，广州和深圳目前仅1家店，而在杭州其已布局4家店。
对于LV关掉广州丽柏广场门店的原因，财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者分析，一方面，“整个奢侈品行业增速放缓的市场环境变化与大数据、互联网的渗入，使得奢侈品的开店模式也发生变化。电商格局下，奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务，实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。市场运营模式的变化，会使得奢侈品牌调整线下实体业态结构。”
另一方面，“就中国市场而言，消费外流现象突出，奢侈品牌的线下实体店也面临较大的业绩压力，原来的经营模式会对品牌造成一定的经营成本压力，为保持利润率不得不砍掉一部分经营状况不佳的店面。”
本文发布于： 2015-11-16 00:16
