德国消费者以务实著称于世，许多人对奢侈品消费存在不同程度的偏见。41％消费者将奢侈品定位为浪费金钱，一半会由此联想到胡花乱造。奢侈品爱好者也财不露白，仅六分之一乐于展示所有。德国本土奢侈品牌长期以来鲜为人知。
日前，位于慕尼黑的品牌评估公司Brand Rating从品牌号召力、绝对价位、与普通名牌产品价格差三方面，评出了德国30个最著名的奢侈品牌。以上三项满分各为100分，三项之和满分为300分。奔驰公司生产的Maybach轿车名列榜首，我国消费者熟悉的保时捷跑车、Boss男装、万宝龙笔也榜上有名。现整理如下，以正视听。
根据知名咨询公司罗兰·贝格（Roland Berger）的研究，法国香槟酒占据了德国奢侈品市场的最小份额。根据罗兰·贝格，销售额在未来将继续有小幅上升，他预测利润上有更大的飞跃。
万宝龙笔
boss品牌男装
第一位：汽车
汽车是德国人的最爱——因此，汽车行业在奢侈品市场中也是最强的一个分支。 销售额增长了19%，达到51亿欧元。据此，罗兰贝格预测汽车行业将继续发展，首当其冲的是投资和创造就业方面。
第二位：香水与化妆品
为了追求沁人的香味，德国人喜闻香水市场的增长。香水和化妆以28亿欧元（疑原文误写为“280万欧元”。译者注。）的销售额占领了德国奢侈品市场份额的第二位。 根据罗兰贝格，这个行业的业绩在未来将继续攀升。
第三位：珠宝
17亿欧元（疑原文误写为“170万欧元”。译者注。）为德国奢侈品珠宝市场的业绩。上升趋势将继续保持。
同样引人注目的是高级服装的销售额的飞跃，晚礼服，设计师眼镜和量身定制的西装显示出22%的增长势头。去年的营业额是12亿欧元。 据罗兰贝格称这样的增长速度应该会继续保持。
第五位：表
名表市场在德国实现了最大的销售增长——28%，9亿欧元。罗兰贝格预计销售额将继续快速走高，在投资和雇佣方面亦然。
第六位：家具
无论是阿玛尼家具，拉尔夫·劳伦家居还是芬迪卡萨——奢侈品公司在近年来不断扩大，并延伸至家具领域。据罗兰·贝格，是高档家具市场将继续增长 – 无论是在销售，利润，投资，或是雇员方面。
本文发布于： 2014-4-3 14:12
